Os produtos promocionais têm sido uma das ferramentas mais eficazes no marketing corporativo ao longo das décadas. Eles ajudam a aumentar o reconhecimento da marca, estreitar laços com os clientes e fidelizar o público. Com a chegada de 2025, o setor está se transformando, impulsionado por novas demandas dos consumidores e inovações tecnológicas. Vamos explorar as principais tendências em produtos promocionais que moldarão o mercado brasileiro e mundial nos próximos anos.
1. Sustentabilidade em Produtos Promocionais
A sustentabilidade não é mais uma tendência passageira, mas uma exigência crescente. De acordo com um estudo da Associação Brasileira de Empresas de Brindes Promocionais (ABEP), cerca de 70% dos consumidores brasileiros preferem marcas que demonstram compromisso com o meio ambiente. Isso está levando as empresas a repensarem o design, a fabricação e a distribuição de seus produtos promocionais.
Materiais ecológicos como algodão orgânico, bambu e plásticos reciclados estão ganhando destaque. Por exemplo, sacolas reutilizáveis e garrafas de água feitas de material PDV sustentáveis são itens promocionais populares que também promovem o conceito de responsabilidade ambiental.
Segundo Rodrigo Dias, diretor de marketing da empresa de brindes sustentáveis EcoGift, “Os consumidores brasileiros estão mais conscientes e preferem produtos que não agridam o meio ambiente. Empresas que investem em brindes ecológicos estão se destacando no mercado.”
Além disso, a certificação ambiental está se tornando um diferencial competitivo. Empresas que oferecem produtos promocionais certificados por órgãos como o FSC (Forest Stewardship Council) ou que adotam práticas de logística sustentável estão ganhando a preferência de grandes marcas.
2. Personalização e Experiência do Cliente
Uma das tendências mais marcantes para 2025 é a personalização. Os consumidores esperam produtos que reflitam sua identidade ou que criem uma conexão mais direta com a marca. A ABEP destaca que a personalização de brindes aumenta a taxa de retenção de clientes em até 85%.
Em vez de um brinde genérico, os consumidores querem algo único. Tecnologias de impressão digital e de bordados de alta precisão estão permitindo que as empresas ofereçam produtos com nomes ou designs personalizados, atendendo a gostos individuais.
Um exemplo são as caixas de presentes personalizadas, que podem incluir uma variedade de itens, como canecas, cadernos e camisetas com o nome do cliente ou uma mensagem especial. Essas experiências não apenas criam uma ligação mais forte com o cliente, mas também geram um sentimento de exclusividade.
Conforme afirma Cláudia Mendes, especialista em branding da consultoria MKTPro: “Os consumidores de hoje buscam uma conexão mais emocional com as marcas. Oferecer produtos promocionais personalizados, especialmente em uma era de grande competitividade, pode ser um fator decisivo para criar uma relação duradoura.”
3. Tecnologia Integrada aos Brindes Promocionais
A inovação tecnológica também está desempenhando um papel crucial no futuro dos produtos promocionais. Itens tecnológicos, como power banks, fones de ouvido Bluetooth e suportes para smartphones, já são comuns, mas a integração de novas tecnologias, como IoT (Internet das Coisas) e realidade aumentada (AR), promete revolucionar o setor.
Imagine um cliente que recebe um brinde em formato de cartão que, ao ser escaneado com o smartphone, revela um tour virtual em realidade aumentada pelos bastidores da empresa. Isso cria uma experiência interativa que vai além do produto físico e deixa uma impressão duradoura.
Além disso, os produtos conectados por IoT oferecem um nível de utilidade que fideliza o consumidor. Por exemplo, garrafas de água inteligentes que rastreiam a hidratação do usuário ou mochilas com carregadores solares embutidos são brindes tecnológicos que demonstram inovação e utilidade no dia a dia.
Estudos da ABEP apontam que a demanda por brindes tecnológicos deve crescer em 25% até 2025, à medida que as marcas buscam se alinhar às expectativas tecnológicas dos consumidores modernos.
4. Brindes Funcionais e do Dia a Dia
Em 2025, a funcionalidade será outro ponto chave nos produtos promocionais. Brindes que têm uma utilidade prática no dia a dia estão em alta. No Brasil, por exemplo, itens como máscaras reutilizáveis, kits de higiene pessoal e acessórios de trabalho remoto têm sido amplamente distribuídos pelas empresas durante a pandemia, e essa tendência continua forte.
Esses produtos atendem diretamente às necessidades atuais dos consumidores, enquanto mantêm a marca presente em seu cotidiano. Empresas que entregam brindes funcionais, como garrafas térmicas, kits de ferramentas compactos, ou lanternas multifuncionais, estão oferecendo não apenas um item promocional, mas uma solução útil que estará nas mãos dos consumidores regularmente.
Um estudo realizado pela empresa Brinde Fácil em 2023 revelou que 65% dos consumidores brasileiros têm maior probabilidade de usar e lembrar de uma marca quando o brinde recebido tem utilidade prática no seu dia a dia.
5. Produtos de Saúde e Bem-Estar
Outra tendência em produtos promocionais para 2025 é o foco em saúde e bem-estar. Após a pandemia de COVID-19, a preocupação com o autocuidado cresceu exponencialmente, e as empresas têm respondido com a criação de brindes voltados para o bem-estar físico e mental dos consumidores.
Itens como tapetes de yoga, garrafas com infusores de chá, pulseiras fitness e até kits de meditação são exemplos de brindes que estão ganhando popularidade. Eles demonstram que as empresas estão preocupadas com o bem-estar de seus clientes, o que pode fortalecer a percepção positiva da marca.
Luciana Silva, diretora de marketing da empresa de brindes WellnessPromos, comenta: “Brindes que promovem o bem-estar são uma excelente maneira de mostrar que a empresa valoriza o equilíbrio e a saúde de seus clientes e colaboradores, especialmente em um mundo pós-pandemia.”
6. Customização em Massa com Inteligência Artificial
A personalização continua a evoluir com o uso de inteligência artificial (IA). Essa tecnologia está permitindo a customização em massa, onde empresas podem criar produtos personalizados em grande escala de forma eficiente.
A IA pode ser usada para sugerir produtos promocionais com base no comportamento de compra ou nas preferências de um cliente. Por exemplo, um software pode identificar que um determinado grupo de clientes prefere brindes tecnológicos e enviar sugestões automaticamente para a equipe de marketing.
Essa abordagem ajuda a aumentar a relevância dos produtos promocionais e a eficiência na criação de campanhas personalizadas. Além disso, a automação desses processos pode gerar uma economia significativa de tempo e recursos para as empresas.
7. Valorização do Artesanato Local
Outra tendência interessante é a valorização de produtos artesanais, especialmente aqueles que destacam a cultura local. Empresas estão optando por brindes que refletem as tradições regionais, feitos por pequenos produtores e artesãos locais, o que agrega valor social ao presente e fortalece a conexão com a comunidade.
Por exemplo, cestas de produtos alimentícios artesanais, como geleias, doces típicos e artesanato em madeira, estão sendo amplamente distribuídas como brindes corporativos. Esses itens não só promovem a cultura local, mas também apoiam pequenos negócios.
A empresa Brasil Arte Brindes, que trabalha com artesãos de várias partes do Brasil, relata um aumento de 35% na demanda por produtos promocionais que destacam o artesanato local nos últimos dois anos.
8. Conclusão: O Futuro dos Produtos Promocionais
Com as mudanças nos comportamentos de consumo e o avanço da tecnologia, o mercado de produtos promocionais está em constante evolução. Para 2025, as empresas que desejam se destacar precisam estar atentas às tendências de sustentabilidade, personalização, tecnologia e bem-estar.
O compromisso com a sustentabilidade e a inovação, combinado com a personalização e a oferta de produtos funcionais, certamente colocará as marcas à frente da concorrência, proporcionando uma conexão mais significativa e duradoura com seus consumidores.