Tudo sobre Faixa de gôndola: tamanhos, materaisi e tabela de medidas
A faixa de gôndola costuma ter de 3 a 10 cm de altura e o comprimento da frente de um módulo de gôndola, em geral entre 90 e 100 cm. Como não existe norma brasileira que fixe essas medidas, quem define o tamanho certo é a gôndola da loja: a altura da canaleta de preço e a largura de cada módulo.
Neste guia, você encontra a tabela dos formatos mais pedidos, o passo a passo para calcular o comprimento, os materiais indicados para cada uso e os erros que mais encarecem um pedido. Assim, a sua equipe de trade chega ao briefing com as medidas certas e evita refazer peças.
Resumo rápido dos tamanhos mais usados:
- Altura: 3 a 4 cm para encaixe na canaleta; 5 cm para faixa de prateleira; 8 a 10 cm para campanhas e lançamentos.
- Comprimento: igual à frente do módulo (cerca de 90 a 100 cm) ou meio módulo (45 a 50 cm).
- Materiais: PS, PVC, PET cristal, papel cartão ou vinil adesivo, conforme o tempo de exposição.
- Regra de ouro: a faixa nunca pode esconder a etiqueta de preço.
O que é faixa de gôndola e por que o tamanho faz diferença
A faixa de gôndola é uma tira impressa aplicada na frente da prateleira, logo abaixo ou ao redor dos produtos. Ela identifica a marca, a categoria ou a campanha ao longo da linha de visão do shopper. Se você quer revisar o conceito antes das medidas, veja o nosso guia sobre o que é faixa de gôndola.
O tamanho importa porque a faixa trabalha em escala. Uma única loja pode receber dezenas de peças, e uma rede pode receber milhares. Por isso, um erro de 1 cm na altura multiplica o problema: a faixa não encaixa, cobre o preço ou fica torta, e o material vai para o lixo antes de gerar qualquer venda.
Além disso, a faixa cria um bloco de cor contínuo que interrompe o olhar no corredor. Explicamos esse efeito em detalhe no artigo sobre o stop power da faixa de gôndola no PDV.
Tabela de tamanhos padrão de faixa de gôndola
A tabela abaixo reúne os formatos que o mercado mais produz. Use-a como ponto de partida e, em seguida, confirme as medidas com a gôndola real da rede onde a peça será instalada.
| Formato | Altura | Comprimento | Fixação | Uso indicado |
|---|---|---|---|---|
| Faixa de canaleta | 3 a 4 cm (igual à canaleta) | 90 a 100 cm (1 módulo) | Encaixe no perfil porta-preço | Identificação de marca permanente, com janela ou recorte para o preço |
| Faixa de prateleira padrão | 5 cm | 30 a 130 cm | Dobra em “L” com fita dupla face | Bloco de marca na frente da prateleira |
| Faixa larga de campanha | 8 a 10 cm | 90 a 100 cm | Dobra em “L”, adesivo ou clipe | Lançamentos, promoções e datas sazonais |
| Faixa de meio módulo | 3 a 5 cm | 45 a 50 cm | Dobra em “L” ou encaixe | Marcas com poucas frentes na prateleira |
| Faixa contínua de categoria | 3 a 10 cm | Sob medida, em peças de um módulo emendadas | Encaixe ou adesivo, peça a peça | Corredor ou categoria inteira com a mesma identidade |
Como calcular o comprimento certo
O comprimento da faixa acompanha a frente do módulo da gôndola. Um modelo de gôndola de parede da SA Gôndolas, por exemplo, tem módulo de 91 cm de largura e bandejas de 30 cm de profundidade. Outros fabricantes trabalham com módulos próximos de 1 m. Portanto, siga estes passos antes de fechar o pedido:
- Meça a frente de um módulo, de montante a montante, na própria loja ou no catálogo do fabricante da gôndola.
- Conte quantos módulos a sua marca ocupa em cada prateleira.
- Desconte a espessura dos montantes se a faixa for cortada por módulo, e não contínua.
- Preveja folga de 2 a 5 mm em cada ponta, para a peça encaixar sem empenar.
- Defina a quantidade: módulos por loja × prateleiras × número de lojas, mais uma reserva de reposição.
Veja como o cálculo fica na prática, considerando um módulo de 91 cm:
| Espaço da marca na prateleira | Comprimento total da frente | Como produzir |
|---|---|---|
| Meio módulo | cerca de 45 cm | 1 faixa de meio módulo |
| 1 módulo | cerca de 91 cm | 1 faixa de módulo inteiro |
| 3 módulos | cerca de 273 cm | 3 faixas de 1 módulo, com emenda sobre o montante |
| 5 módulos | cerca de 455 cm | 5 faixas de 1 módulo, com arte contínua |
Altura: quem manda é a canaleta de preço
Na faixa de encaixe, a altura precisa ser igual à da canaleta, o perfil porta-preço que fica na borda da prateleira. Em geral, essas canaletas têm entre 3 e 4 cm, mas a medida varia de um fabricante para outro. Por isso, peça à rede a altura exata ou meça uma prateleira antes de aprovar a arte.
Já nas faixas de dobra em “L”, a altura visível costuma ser de 5 cm, enquanto a aba de fixação fica escondida sob a prateleira. Nas campanhas, a altura sobe para 8 a 10 cm, desde que a peça não encoste nos produtos nem atrapalhe a reposição.
Atenção ao preço: o que diz a lei
A faixa nunca pode esconder a informação de preço. A Lei nº 10.962/2004 exige que supermercados e autosserviços mostrem o preço de forma clara e legível junto aos itens expostos. Assim, toda faixa de canaleta deve prever uma janela transparente, um recorte ou uma área livre para a etiqueta.
Faixa, régua ou testeira: qual a diferença de tamanho?
O mercado usa esses nomes de forma intercambiável, e isso gera pedidos errados. Em resumo, a diferença está na posição na gôndola e no tamanho da área impressa:
| Peça | Onde fica | Altura típica | Função principal |
|---|---|---|---|
| Faixa de gôndola | Frente da prateleira | 3 a 10 cm | Bloco de marca ou campanha ao longo da prateleira |
| Régua de gôndola | Frente da prateleira, encaixada na canaleta | 3 a 4 cm | Organizar a categoria e destacar preço ou marca |
| Testeira | Topo da gôndola ou da ponta | 20 a 40 cm | Nomear a seção ou a ação promocional, visível de longe |
Na prática, a faixa e a régua trabalham na altura dos olhos, enquanto a testeira trabalha à distância, no início do corredor. Para entender quando a régua é a melhor escolha, leia o nosso conteúdo sobre régua de gôndola. Da mesma forma, se a ação acontece na cabeceira, vale conhecer a estratégia de ponta de gôndola e merchandising.
Materiais para faixa de gôndola: qual escolher
O material define a durabilidade, a rigidez e o custo por peça. Primeiro, decida por quanto tempo a faixa ficará exposta; depois, escolha o material na tabela.
| Material | Espessura usual | Durabilidade | Quando usar |
|---|---|---|---|
| PS (poliestireno) | 0,3 a 0,5 mm | Média a alta | Faixas de encaixe e de dobra, campanhas de 1 a 6 meses |
| PVC | 0,3 a 0,5 mm | Alta | Faixas permanentes e áreas refrigeradas, com umidade |
| PET ou PETG cristal | 0,2 a 0,3 mm | Alta | Faixas com janela transparente para o preço |
| Papel cartão | 300 a 350 g/m² | Baixa | Ações curtas, de poucas semanas, com tiragem alta e menor custo |
| Vinil adesivo | Filme fino, aplicado sobre a borda | Média | Prateleiras sem canaleta ou com borda lisa |
Em áreas refrigeradas, como laticínios e congelados, a condensação deforma o papel em poucos dias. Nesses casos, portanto, prefira PVC ou PS com fixação reforçada.
Impressão e acabamento: o que muda no resultado
Para grandes tiragens, a impressão offset entrega cor estável e o menor custo por unidade. Por outro lado, a impressão digital é a melhor opção para tiragens curtas, testes em lojas-piloto e versões diferentes por rede ou região.
Além do processo, três detalhes de acabamento fazem diferença na gôndola:
- Corte especial: recortes no formato da embalagem ou do logotipo quebram a linha reta e chamam mais atenção.
- Verniz ou laminação: protegem contra atrito e limpeza diária, sobretudo em faixas de longa duração.
- Cor fiel à marca: a faixa repete a cor da embalagem e forma um bloco visual único. Por isso, peça prova de cor e veja como a psicologia da cor influencia a percepção do shopper.
Onde a faixa de gôndola rende mais
A atenção do shopper na prateleira não é uniforme. Um estudo de rastreamento ocular do INSEAD (Chandon e coautores, 2008) mostrou que produtos no centro horizontal da gôndola foram notados 22% mais do que os das extremidades. Além disso, dobrar o número de frentes de um produto aumentou em 28% a chance de ele ser notado.
O estudo mediu frentes de produto, não material gráfico. Ainda assim, ele ajuda a entender por que uma faixa contínua funciona: ela amplia a área visual da marca e cria a percepção de um bloco maior na prateleira. Dessa forma, a faixa rende mais quando:
- ocupa as prateleiras entre a altura do peito e a dos olhos;
- acompanha toda a extensão da marca, sem interrupções;
- repete a cor e o logotipo da embalagem;
- trabalha junto com peças que interrompem o fluxo, como o stopper no PDV e o wobbler.
Vale lembrar que boa parte da escolha acontece diante da prateleira. Uma pesquisa da POPAI nos Estados Unidos, de 2012, apontou que 76% das decisões de compra foram tomadas na loja. É um dado antigo e estrangeiro, mas coerente com o que explicamos sobre o processo de decisão de compra no ponto de venda.
6 erros comuns ao encomendar faixa de gôndola
- Usar a medida de outra rede. Cada modelo de gôndola tem módulo e canaleta próprios. Então, confirme a medida de cada rede atendida.
- Cobrir a etiqueta de preço. Além de irritar o shopper, isso descumpre a legislação e faz a loja retirar a peça.
- Escolher papel para área refrigerada. A umidade deforma a faixa em poucos dias.
- Ignorar a emenda entre módulos. Em faixas contínuas, a arte precisa prever a emenda sobre o montante, sem cortar o logotipo.
- Pedir sem reserva de reposição. Faixas se perdem na limpeza e na reposição de produtos; por isso, inclua de 5% a 10% a mais no pedido.
- Esquecer a instalação. Sem instruções simples para o promotor, a faixa fica torta ou nem chega à gôndola.
Checklist para pedir orçamento de faixa de gôndola
Com estas informações em mãos, a Foco Promocional devolve o orçamento em até 24 horas:
- altura da canaleta ou altura visível desejada;
- largura do módulo e número de módulos por prateleira;
- tipo de fixação: encaixe, dobra em “L”, adesivo ou clipe;
- material e tempo de exposição previsto;
- quantidade total, por loja e por rede;
- arquivo da arte ou o briefing da campanha;
- prazo de entrega e se a distribuição é para um CD ou por loja.
Se a faixa faz parte de um enxoval maior, confira também os materiais que não podem faltar no PDV e peça tudo no mesmo orçamento, com a mesma referência de cor.
Perguntas frequentes
Qual é o tamanho padrão de uma faixa de gôndola?
Não existe norma nacional. Na prática, a faixa tem de 3 a 10 cm de altura e o comprimento da frente de um módulo, em geral entre 90 e 100 cm. A altura de encaixe segue a canaleta de preço da gôndola.
Qual a diferença entre faixa de gôndola e régua de gôndola?
As duas ficam na frente da prateleira. A régua costuma encaixar na canaleta, com 3 a 4 cm de altura. Já a faixa pode ser mais alta, de até 10 cm, e fixada por dobra, adesivo ou clipe.
Qual material dura mais em uma faixa de gôndola?
PVC e PS duram mais e resistem à limpeza diária. Em áreas refrigeradas, o PVC é o mais indicado. O papel cartão serve para ações curtas, de poucas semanas.
A faixa de gôndola pode cobrir a etiqueta de preço?
Não. A Lei nº 10.962/2004 exige preço claro e legível junto ao produto. Por isso, faixas de canaleta precisam de janela transparente, recorte ou área livre para a etiqueta.
Qual é a quantidade mínima para produzir faixas de gôndola?
Depende do processo. A impressão digital atende tiragens curtas e testes em poucas lojas, enquanto o offset compensa nas tiragens altas, para redes inteiras. Consulte a Foco com a quantidade estimada.
Conclusão: acerte o tamanho da faixa de gôndola antes de imprimir
Em resumo, o tamanho certo da faixa de gôndola nasce da gôndola da loja: a canaleta define a altura e o módulo define o comprimento. Com a tabela deste guia, a sua equipe parte de medidas confiáveis, escolhe o material pelo tempo de exposição e evita os erros que tiram a peça da prateleira.
A Foco Promocional produz faixas de gôndola em offset e impressão digital, com parque gráfico próprio e atendimento a indústrias e agências de trade de todo o Brasil desde 2010. Envie as medidas da sua gôndola e receba o orçamento em até 24 horas.
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